(English caption below)
Chuyên san số 01 năm 2026 là ấn phẩm do Ban Chuyên san của SREC tổng hợp và biên soạn, gồm 15 bài viết là những đề tài nghiên cứu khoa học đạt giải cao, các bài báo khoa học được công bố tại hội thảo khoa học quốc gia, quốc tế và các tạp chí uy tín. Chuyên san số 01 năm 2026 được chia thành 05 chủ đề chính. Mở đầu chuyên san, SREC xin trân trọng giới thiệu đến quý độc giả Chủ đề 01: CÔNG NGHỆ THỰC TẾ ẢO VÀ LIVESTREAM TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ.
Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, các công nghệ như thực tế tăng cường (Augmented Reality - AR), Virtual Try-On (VTO) và livestream đang trở thành những công cụ quan trọng, góp phần thay đổi cách doanh nghiệp tương tác với khách hàng cũng như định hình trải nghiệm mua sắm trực tuyến. Không chỉ giúp người tiêu dùng tiếp cận thông tin sản phẩm một cách trực quan, chân thực và sinh động hơn, các công nghệ này còn gia tăng sự tương tác, nâng cao niềm tin, thúc đẩy ý định mua và tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững cho doanh nghiệp thương mại điện tử. Đặc biệt, với thế hệ Gen Z - nhóm khách hàng có mức độ tiếp cận công nghệ cao - việc ứng dụng các giải pháp số đang mở ra nhiều cơ hội mới trong việc tối ưu hóa hành trình khách hàng và nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Nhằm phản ánh những xu hướng nghiên cứu nổi bật về ứng dụng công nghệ thực tế ảo và livestream trong thương mại điện tử, Chủ đề 01 của Chuyên san số 01 năm 2026 giới thiệu 03 bài nghiên cứu tiêu biểu sau:
- CS01.26-01: PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG LIVESTREAMING TRÊN MẠNG XÃ HỘI ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA GEN Z
- CS01.26-02: RESEARCH ON THE IMPACT OF AUGMENTED REALITY TECHNOLOGY ON CONSUMERS' ONLINE SHOPPING INTENTION IN HANOI CITY OF VIETNAM
- CS01.26-03: GEN Z TẠI HÀ NỘI VÀ HÀNH VI MUA SẮM THỜI TRANG TRONG MÔI TRƯỜNG SỐ: VAI TRÒ CỦA VIRTUAL TRY-ON TRONG TRẢI NGHIỆM NGƯỜI TIÊU DÙNG
Để nhận bản toàn văn bài viết trên, các bạn truy cập website chính thức của Câu lạc bộ: https://srec.edu.vn/ để lại các thông tin tại phần đăng ký bao gồm: Họ và tên, MSV, Lớp, SĐT, Email và Mã số bài viết. Ban Chuyên san sẽ gửi tài liệu đến bạn đọc sau 5–7 ngày làm việc.
Mọi hành động sao chép, chỉnh sửa bài viết không có sự đồng ý của tác giả đều vi phạm bản quyền. SREC sẽ không phân phối các bài viết toàn văn tiếp theo cho những độc giả vi phạm chính sách của SREC.
CLB Sinh viên Nghiên cứu khoa học và Khởi nghiệp - SREC hy vọng sẽ tiếp tục nhận được sự quan tâm và ủng hộ của quý độc giả để có thêm động lực mang đến những Chuyên san chất lượng hơn trong tương lai!
(English)
Special Issue No. 01 of 2026 is a publication compiled and edited by the SREC Editorial Board, featuring 15 articles including award-winning scientific research projects, as well as papers published in prestigious national and international conferences and journals. The issue is divided into five main topics. Opening this special issue, SREC is pleased to introduce Topic 01: VIRTUAL REALITY TECHNOLOGY AND LIVESTREAMING IN E-COMMERCE.
As digital transformation accelerates across industries, technologies such as Augmented Reality (AR), Virtual Try-On (VTO), and livestreaming are reshaping how businesses engage with customers and deliver online shopping experiences. These technologies not only provide consumers with more immersive and interactive product experiences but also enhance trust, purchase intention, and customer engagement. Particularly among Generation Z, the adoption of innovative digital solutions is creating new opportunities for e-commerce businesses to optimize customer journeys and improve business performance.
To highlight the latest research trends on virtual reality technologies and livestreaming in e-commerce, Topic 01 of Special Issue No. 01 of 2026 presents the following three featured studies:
- CS01.26-01: ANALYZING THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA LIVESTREAMING ON GEN Z'S ONLINE SHOPPING BEHAVIOR
- CS01.26-02: RESEARCH ON THE IMPACT OF AUGMENTED REALITY TECHNOLOGY ON CONSUMERS' ONLINE SHOPPING INTENTION IN HANOI CITY OF VIETNAM
- CS01.26-03: GEN Z IN HANOI AND FASHION SHOPPING BEHAVIOR IN THE DIGITAL ENVIRONMENT: THE ROLE OF VIRTUAL TRY-ON IN CONSUMER EXPERIENCE
To receive the full-text articles, please visit https://srec.edu.vn/ and provide your full name, student ID, class, phone number, email address, and article code. The Editorial Board will send the requested materials within 5–7 working days.
Any act of copying or editing these articles without the authors' permission constitutes copyright infringement. SREC reserves the right to refuse further distribution of full-text articles to readers who violate its copyright policy.
Student's Research and Entrepreneurship Club (SREC) sincerely hopes to receive your continued interest and support as motivation to produce even higher-quality special issues in the future.
[CS01.26-01]
Tiêu đề:
PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG LIVESTREAMING TRÊN MẠNG XÃ HỘI ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA GEN Z
Nhóm tác giả:
TS. Lê Xuân Cù
Bùi Thị Ngát
Nguyễn Đình Quyền
Bài viết được đăng trên Tạp chí Quản lý và Kinh tế quốc tế (Số 153, năm 2023).
Tóm tắt:
Nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận xem livestream trên mạng xã hội và vai trò của hoạt động này đối với hành vi mua sắm trực tuyến của thế hệ Gen Z. Dựa trên mô hình Sử dụng và Hài lòng (UGT), nhóm tác giả khảo sát 362 khách hàng trẻ tại Việt Nam và phân tích bằng mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM). Kết quả cho thấy tính hữu dụng, nhận thức thời gian rỗi, tính giải trí và tính tương tác xã hội đều tác động tích cực đến ý định xem livestream, trong khi tính dễ sử dụng góp phần nâng cao nhận thức về tính hữu dụng của dịch vụ. Đồng thời, việc xem livestream có ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua sắm trực tuyến của Gen Z, từ đó đề xuất nhiều hàm ý quản trị cho doanh nghiệp trong việc ứng dụng livestream nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh.
[CS01.26-02]
Tiêu đề:
RESEARCH ON THE IMPACT OF AUGMENTED REALITY TECHNOLOGY ON CONSUMERS' ONLINE SHOPPING INTENTION IN HANOI CITY OF VIETNAM
Nhóm tác giả:
TS. Lê Thị Hoài
Ngô Thị Hà Giang
Vũ Mai Chi
Phạm Phương Diệu
Phạm Thị Thanh Thảo
Đinh Thị Vân Anh
PGS. Nhâm Phong Tuân
Bài viết được đăng trên Strategic Business Research (SBR) năm 2025.
Tóm tắt:
Nghiên cứu đánh giá tác động của công nghệ Thực tế tăng cường (Augmented Reality - AR) đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng tại Hà Nội thông qua khảo sát 371 người tham gia và phân tích bằng mô hình SEM. Kết quả cho thấy nhận thức về tính hữu ích, tính dễ sử dụng và sự thích thú có ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người tiêu dùng đối với công nghệ AR, từ đó gia tăng ý định mua hàng. Trong khi đó, nhận thức về rủi ro quyền riêng tư không ảnh hưởng đáng kể đến thái độ của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, thái độ đối với AR và chuẩn chủ quan là hai yếu tố quan trọng thúc đẩy quyết định mua sắm. Nghiên cứu mang lại nhiều hàm ý thực tiễn giúp các sàn thương mại điện tử và doanh nghiệp tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm bằng công nghệ AR.
[CS01.26-03]
Tiêu đề:
GEN Z TẠI HÀ NỘI VÀ HÀNH VI MUA SẮM THỜI TRANG TRONG MÔI TRƯỜNG SỐ: VAI TRÒ CỦA VIRTUAL TRY-ON TRONG TRẢI NGHIỆM NGƯỜI TIÊU DÙNG
Nhóm tác giả:
Nguyễn Ngân Hà – K60IK2
Phạm Văn Hưng – K60IK2
Đinh Thị Nhung – K60IK4
Trần Văn Khải – K60IK2
Trần Thị Thúy – K60IK2
PGS.TS. Nguyễn Trần Hưng
Bài viết đạt Giải Nhì cấp Khoa Thương mại điện tử và Giải Khuyến khích cấp Trường Đại học Thương mại năm 2026.
Tóm tắt:
Nghiên cứu phân tích vai trò của công nghệ Virtual Try-On (VTO) trong việc nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng và thúc đẩy hành vi mua sắm thời trang trực tuyến của Gen Z tại Hà Nội. Dựa trên mô hình gồm bốn yếu tố trải nghiệm VTO: tính trực quan, tính dễ sử dụng, tính tương tác và tính mới, nghiên cứu khảo sát 449 mẫu hợp lệ và phân tích bằng phương pháp PLS-SEM. Kết quả cho thấy cả bốn yếu tố đều tác động tích cực đến nhận thức giá trị và cảm xúc của người tiêu dùng, trong đó tính mới của công nghệ có ảnh hưởng mạnh nhất. Nhận thức giá trị và cảm xúc tích cực tiếp tục thúc đẩy ý định mua và hành vi mua sắm trực tuyến. Từ đó, nghiên cứu đề xuất nhiều hàm ý quản trị giúp doanh nghiệp thương mại điện tử và các thương hiệu thời trang tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng thông qua ứng dụng công nghệ Virtual Try-On.
SREC - STUDY WITH PASSION TO LIVE PURPOSEFULLY
_______________________________________________________
Mọi thắc mắc xin liên hệ:
CLB SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC VÀ KHỞI NGHIỆP - SREC
➤ Facebook: https://www.facebook.com/srec.edu.vn
➤ Website: https://srec.edu.vn/
➤ Email: srec.tmu@gmail.com
➤ Hotline:
Chủ nhiệm: 0866916114 (Ms. Tuyet Nhung)
Phó Chủ nhiệm: 0347183794 (Ms. Ngoc Thao)
Phó Chủ nhiệm: 0969796434 (Ms. Thu Phuong)
#SREC #CLBsinhvienNghiencuukhoahocvaKhoinghiep
#NCKH #KN
[CS01.26-01]
[CS01.26-02]
[CS01.26-03]