(English caption below)
Chuyên san số 02 năm 2025 là ấn phẩm do ban Chuyên san của SREC tổng hợp và biên soạn, gồm 10 bài viết là những bài báo khoa học được đăng kỷ yếu tại Hội thảo khoa học quốc tế ICYREB. Chuyên san số 02 năm 2025 chia làm 04 Chủ đề chính. Tiếp nối Chủ đề 02, SREC xin trân trọng giới thiệu đến bạn đọc Chủ đề 03: METAVERSE, AR VÀ AI TRONG ĐÔI MỚI TRẢI NGHIỆM VÀ TƯƠNG TÁC SỐ.
Trong bối cảnh chuyển đổi số ngày càng phát triển sâu rộng, Metaverse, Thực tế tăng cường (AR) và Trí tuệ nhân tạo (AI) đang nổi lên như những công nghệ nền tảng, góp phần định hình lại cách con người trải nghiệm và tương tác trong môi trường số. Không gian số không còn giới hạn ở các nền tảng trực tuyến truyền thống, mà đang dần chuyển sang những môi trường nhập vai, cá nhân hóa và tương tác theo thời gian thực. Nhờ sự kết hợp của Metaverse, AR và AI, trải nghiệm số trở nên sinh động hơn, cho phép người dùng tương tác trực quan với sản phẩm, dịch vụ và cộng đồng, từ đó nâng cao mức độ gắn kết và giá trị cảm nhận.
Nhằm phản ánh một cách toàn diện những đổi mới trong trải nghiệm và tương tác số dưới tác động của Metaverse, Thực tế tăng cường (AR) và Trí tuệ nhân tạo (AI) trong bối cảnh chuyển đổi số và kinh tế số phát triển mạnh mẽ, Chủ đề 03 của Chuyên san số 02 năm 2025 giới thiệu 03 bài nghiên cứu tiêu biểu, tập trung phân tích vai trò của các công nghệ này trong việc tái định hình hành vi người dùng, nâng cao mức độ nhập vai, cá nhân hóa trải nghiệm và thúc đẩy tương tác số giữa doanh nghiệp, tổ chức và người tiêu dùng, bao gồm:
(English)
Special Issue No. 02 – 2025 is a publication compiled and edited by the Editorial Board of SREC, comprising 10 academic articles that were published in the proceedings of the International Scientific Conference ICYREB. Special Issue No. 02 – 2025 is organized into four main themes. Opening this issue, SREC is pleased to introduce to readers Theme 01: Metaverse, AR and A.I in innovating digital experiences and interactions
In the context of increasingly profound digital transformation, Metaverse, Augmented Reality (AR), and Artificial Intelligence (AI) have emerged as foundational technologies that are reshaping the way people experience and interact within digital environments. Digital spaces are no longer confined to traditional online platforms but are gradually evolving into immersive, personalized, and real-time interactive environments. Through the integration of Metaverse, AR, and AI, digital experiences become more vivid, enabling users to interact intuitively with products, services, and communities, thereby enhancing user engagement and perceived value.
With the aim of comprehensively reflecting innovations in digital experiences and interactions under the influence of Metaverse, Augmented Reality (AR), and Artificial Intelligence (AI) amid rapid digital transformation and the expansion of the digital economy, Theme 03 of Special Issue No. 02 – 2025 presents three featured research articles. These studies focus on analyzing the role of these technologies in reshaping user behavior, enhancing immersion, personalizing experiences, and promoting digital interactions among businesses, organizations, and consumers. The articles include:
Tiêu đề: ADOPTION OF METAVERSE FOR CULTURAL HERITAGE PRESERVATION AND RURAL DEVELOPMENT: THE CASE OF TRADITIONAL CRAFT VILLAGES IN HA NOI
Nhóm tác giả:
Nguyễn Thị Huyền Trang - K58I4
Lưu Huyền Trâm - K58I4
Lê Thị Trang - K58I4
Đặng Anh Thơ - K58I4
Đỗ Thanh Thảo - K58I4
Bài viết được đăng kỷ yếu tại Hội thảo khoa học quốc tế Sinh viên nghiên cứu khoa học các trường đại học khối ngành kinh tế và kinh doanh 2025 (SR-ICYREB 2025)
Tóm tắt:
Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, Metaverse đang nổi lên như một giải pháp công nghệ đầy triển vọng cho việc bảo tồn và phát huy các làng nghề truyền thống. Nghiên cứu này xem xét mức độ sẵn sàng và ý định chấp nhận ứng dụng công nghệ Metaverse của các nghệ nhân và cư dân tại 12 làng nghề truyền thống ở Hà Nội, Việt Nam. Dựa trên khung lý thuyết tích hợp giữa mô hình Công nghệ – Tổ chức – Môi trường (Technology–Organization–Environment – TOE) và Lý thuyết hợp nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology – UTAUT), nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với 310 đối tượng khảo sát. Thông qua Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và Mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM), kết quả cho thấy Kỳ vọng hiệu quả, Quy định của Chính phủ và Điều kiện hỗ trợ là những yếu tố dự báo quan trọng đối với ý định chấp nhận Metaverse. Bên cạnh đó, ý định áp dụng Metaverse có tác động tích cực đến nhận thức về vai trò của công nghệ này trong việc bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống. Những phát hiện này nhấn mạnh tiềm năng chuyển đổi mạnh mẽ của các công nghệ nhập vai trong lĩnh vực di sản văn hóa, đồng thời gợi ý các can thiệp chính sách mang tính thực tiễn nhằm hỗ trợ bao trùm số, đầu tư hạ tầng và nâng cao năng lực cho cộng đồng làng nghề. Nghiên cứu đóng góp cả về mặt lý thuyết lẫn thực nghiệm cho các thảo luận về đổi mới di sản số, đồng thời cung cấp nền tảng chiến lược giúp kết nối các giá trị truyền thống với công nghệ mới nổi.
(English)
Authors:
Nguyen Thi Huyen Trang - K58I4
Luu Huyen Tram - K58I4
Le Thi Trang - K58I4
Dang Anh Tho - K58I4
Do Thanh Thao - K58I4
This article was published in the proceedings of the International Student Research Conference on Economics and Business (SR-ICYREB 2025).
Abstract:
In the era of rapid digital transformation, the Metaverse is emerging as a promising technological solution for preserving and revitalizing traditional craft villages. This study investigates the readiness and intention to adopt Metaverse technologies among artisans and residents in 12 traditional craft villages in Hanoi, Vietnam. Grounded in an integrated framework combining the Technology–Organization–Environment (TOE) model and the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), the research employs a quantitative survey of 310 participants. Using Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modeling (SEM), the study identifies Performance Expectancy, Government Regulation, and Facilitating Conditions as key predictors of adoption intention. Moreover, the intention to adopt the Metaverse positively influences perceptions of its role in preserving and developing craft villages. These findings highlight the transformative potential of immersive technologies in cultural heritage and suggest practical policy interventions to support digital inclusion, infrastructure investment, and capacity building. The study contributes both theoretically and empirically to the discourse on digital heritage innovation, providing a strategic foundation for aligning traditional values with emerging technologies.
Tiêu đề: THE INFLUENCE OF AUGMENTED REALITY (AR) TECHNOLOGY ON THE ONLINE SHOPPING DECISIONS OF YOUNG CONSUMERS
Nhóm tác giả:
Nguyễn Mai Anh - K59S3
Nguyễn Thị Hồng Ánh - K59S4
Phạm Bảo Châu - K59S4
Phùng Thị Minh Chi - K59S3
Cao Thanh Thu - K59S4
Bài viết được đăng kỷ yếu tại Hội thảo khoa học quốc tế Sinh viên nghiên cứu khoa học các trường đại học khối ngành kinh tế và kinh doanh 2025 (SR-ICYREB 2025)
Tóm tắt:
Quá trình chuyển đổi này còn được thúc đẩy mạnh mẽ hơn bởi những tiến bộ công nghệ nhanh chóng, đặc biệt trong lĩnh vực trải nghiệm người dùng. Xuất phát từ bối cảnh đó, nghiên cứu này nhằm phân tích ảnh hưởng của công nghệ Thực tế tăng cường (AR) đến quyết định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trẻ Việt Nam trên nền tảng Shopee. Để tiếp cận toàn diện mục tiêu nghiên cứu, nhóm tác giả đã áp dụng Mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) kết hợp với nhiều khung lý thuyết nền tảng, bao gồm Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA), Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behaviour – TPB), Lý thuyết hợp nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ phiên bản 2 (UTAUT2), Mô hình kỳ vọng – xác nhận (Expectation–Confirmation Model – ECM) và Mô hình tác động xã hội (Social Impact Theory Model – SIM). Phân tích thực nghiệm được thực hiện trên 400 người trả lời khảo sát, là những người đã từng sử dụng tính năng AR khi mua sắm trên Shopee. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như thói quen, niềm tin, sự hài lòng, ảnh hưởng xã hội, điều kiện hỗ trợ và mức độ phổ biến của công nghệ đều có tác động tích cực và có ý nghĩa thống kê đến ý định sử dụng trải nghiệm mua sắm dựa trên AR. Bên cạnh đó, các biến số như chuẩn mực chủ quan, kỳ vọng nỗ lực và thái độ cũng được xác định là ảnh hưởng tích cực đến ý định hành vi, trong đó ý định hành vi đóng vai trò trung gian, tác động đến quyết định mua hàng thực tế thông qua công nghệ AR trên Shopee.
Những kết quả này góp phần mở rộng hiểu biết về hành vi người tiêu dùng trong môi trường thương mại điện tử định hướng công nghệ, đồng thời cung cấp hàm ý thực tiễn cho các nền tảng trong việc tối ưu hóa triển khai AR nhằm nâng cao mức độ gắn kết của người dùng và tỷ lệ chuyển đổi mua hàng.
(English)
Authors:
Nguyen Mai Anh - K59S3
Nguyen Thi Hong Anh - K59S4
Pham Bao Chau - K59S4
Phung Thi Minh Chi - K59S3
Cao Thanh Thu - K59S4
This article was published in the proceedings of the International Student Research Conference on Economics and Business (SR-ICYREB 2025).
Abstract:
This transformation has been further accelerated by rapid technological advancements, particularly in experience. Grounded in this context, the present study aims to investigate the influence of AR technology on Vietnamese young consumers’ online purchasing decisions on the Shopee platform. To comprehensively address this objective, the research team employed SEM in conjunction with several well-established theoretical frameworks, namely the Theory of Reasoned Action (TRA), the Theory of Planned Behaviour (TPB), the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2), the Expectation - confirmation modal (ECM), and the Social Impact Theory model (SIM). The empirical analysis was conducted on a dataset comprising 400 respondents who have utilized AR features while shopping on Shopee. The findings reveal that constructs such as habit, trust, satisfaction, social influence, facilitating conditions, and technology prevalence exert a positive and statistically significant effect on users’ intention to engage with AR-based shopping experiences. Furthermore, variables including subjective norms, effort expectancy, and attitude were also found to positively influence behavioral intentions, which in turn served as a mediating factor affecting the actual decision to purchase via AR technology on Shopee. These results contribute to the broader understanding of consumer behavior in technology-driven e-commerce environments and offer actionable insights for platforms seeking to optimize AR implementation to enhance user engagement and conversion.
Tiêu đề: THE IMPACT OF IMPLEMENTING GENERATIVE AI ON GEN Z'S SHOPPING EXPERIENCE IN SOCIAL COMMERCE
Nhóm tác giả:
Phùng Văn Lâm - K58S4
Lưu Vũ Nhật Minh - K58S4
Vũ Tuấn Nam - K58S4
Hoàng Long Giáp - K58S4
Nguyễn Chí Thanh - K58S4
Bài viết được đăng kỷ yếu tại Hội thảo khoa học quốc tế Sinh viên nghiên cứu khoa học các trường đại học khối ngành kinh tế và kinh doanh 2025 (SR-ICYREB 2025)
Tóm tắt:
Sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative Artificial Intelligence – GenAI) đã làm thay đổi căn bản cách thức khách hàng tương tác với các nền tảng thương mại xã hội. Nghiên cứu này phân tích tác động của các ứng dụng GenAI đến trải nghiệm mua sắm trực tuyến của khách hàng thuộc thế hệ Z (Gen Z) trong bối cảnh thương mại xã hội, thông qua việc vận dụng Mô hình thành công của hệ thống thông tin mở rộng (Information Systems Success Model – ISSM). Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng, phân tích dữ liệu thu thập từ 292 khách hàng Gen Z tại Việt Nam đã có kinh nghiệm mua sắm trực tuyến. Mô hình cấu trúc tuyến tính theo phương pháp PLS-SEM kết hợp với kỹ thuật Bootstrap được áp dụng nhằm kiểm định các giả thuyết nghiên cứu và đánh giá mức độ phù hợp của mô hình. Kết quả nghiên cứu xác định tám yếu tố có ảnh hưởng đáng kể đến trải nghiệm mua sắm, trong đó GenAI thể hiện cả tác động trực tiếp lẫn gián tiếp. Đáng chú ý, điều kiện hỗ trợ và niềm tin vào AI không đạt ý nghĩa thống kê, nhiều khả năng xuất phát từ khả năng thích ứng số cao của Gen Z. Bên cạnh đó, tác động của ảnh hưởng xã hội và cá nhân hóa lại không phù hợp với kỳ vọng ban đầu của nghiên cứu. Về mặt lý thuyết, nghiên cứu góp phần mở rộng khung ISSM bằng cách tích hợp các yếu tố liên quan đến GenAI trong bối cảnh thương mại xã hội. Về mặt thực tiễn, kết quả cung cấp hàm ý quản trị cho doanh nghiệp trong việc tối ưu hóa việc ứng dụng GenAI, thông qua việc tập trung nâng cao chất lượng hệ thống và chất lượng thông tin, đồng thời trao quyền kiểm soát nhiều hơn cho người dùng đối với các tính năng cá nhân hóa, nhằm phù hợp hơn với kỳ vọng và hành vi của người tiêu dùng Gen Z.
(English)
Authors:
Phung Van Lam - K58S4
Luu Vu Nhat Minh - K58S4
Vu Tuan Nam - K58S4
Hoang Long Giap - K58S4
Nguyen Chi Thanh - K58S4
This article was published in the proceedings of the International Student Research Conference on Economics and Business (SR-ICYREB 2025).
Abstract:
The rapid development of generative artificial intelligence (GenAI) has transformed how customers interact with social commerce platforms. This study examines the impact of GenAI applications on the online shopping experience of Gen Z customers within the social commerce context, utilizing an extended Information Systems Success Model (ISSM). A quantitative research method was employed to analyze data from 292 Gen Z customers in Vietnam who had prior online shopping experience. Structural equation modeling (PLS-SEM) and Bootstrap techniques were used to validate the hypotheses and assess the model’s fit. The findings identify eight significant factors that affect the shopping experience, with GenAI exhibiting both direct and indirect impacts. Interestingly, facilitating conditions and trust in AI were not statistically significant, likely due to Gen Z’s strong digital adaptability. Furthermore, the effects of social influence and personalization contradicted initial expectations. This study contributes to the theory by expanding the ISSM framework to incorporate GenAI-related factors in a social commerce setting. Practically, it offers insights for businesses to optimize GenAI use by focusing on system and information quality, as well as allowing users greater control over customization features to better align with the expectations and behaviors of Gen Z consumers.
Để nhận bản toàn văn bài viết trên, các bạn truy cập website chính thức của Câu lạc bộ: https://srec.edu.vn/ để lại các thông tin tại phần đăng ký bao gồm: Họ và tên, MSV, Lớp, SĐT, Email, Mã số bài viết. Ban Chuyên san sẽ gửi tài liệu đến bạn đọc sau 5-7 ngày làm việc.
Mọi hành động sao chép, chỉnh sửa bài viết không có sự đồng ý của tác giả đều vi phạm bản quyền. SREC sẽ không phân phối các bài viết toàn văn tiếp theo cho những độc giả vi phạm chính sách của SREC.
CLB Sinh viên Nghiên cứu khoa học và Khởi nghiệp - SREC hy vọng sẽ nhận được sự quan tâm và ủng hộ của quý độc giả để làm động lực cho những Chuyên san số sau chất lượng hơn!
(English)
To receive the full text of the above two documents, please visit SREC’s official website: https://srec.edu.vn/ and enter your full name, student number, class, phone number, email, and document number. The documents will be sent after 5-7 working days.
Any act of copying, or editing the article without the author's consent is a copyright violation. SREC will not distribute follow-up full-text articles to readers who violate SREC policies.
Student’s Research and Entrepreneurship Club - SREC hopes to receive the attention and support from readers to make the next issue more quality!
SREC - STUDY WITH PASSION TO LIVE PURPOSEFULLY
___________________________________
Mọi thắc mắc xin liên hệ:
CLB SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC VÀ KHỞI NGHIỆP - SREC
➤ Facebook: https://www.facebook.com/srec.edu.vn
➤ Website: https://srec.edu.vn/
➤ Email: srec.tmu@gmail.com
➤ Hotline:
Chủ nhiệm: 0345556907 (Ms. Ngoc Anh)
Phó Chủ nhiệm: 0988410367 (Ms. Viet Chau)
Phó Chủ nhiệm: 0343965468 (Ms. Thu Huong)
#SREC #CLBsinhvienNghiencuukhoahocvaKhoinghiep
#NCKH #KN
#CS02_25 #chuyensan #chuyensansrec
Tiêu đề: ADOPTION OF METAVERSE FOR CULTURAL HERITAGE PRESERVATION AND RURAL DEVELOPMENT: THE CASE OF TRADITIONAL CRAFT VILLAGES IN HA NOI
Tiêu đề: THE INFLUENCE OF AUGMENTED REALITY (AR) TECHNOLOGY ON THE ONLINE SHOPPING DECISIONS OF YOUNG CONSUMERS
Tiêu đề: THE IMPACT OF IMPLEMENTING GENERATIVE AI ON GEN Z'S SHOPPING EXPERIENCE IN SOCIAL COMMERCE